01
Fundamento estratégico
Los 3 pilares que evitan el spam
Relevancia contextual
El mensaje parte de un insight del perfil fitness: "las personas que invierten en su cuerpo también saben invertir su capital". No vendemos propiedades. Hablamos de rentabilizar el esfuerzo que ya hacen.
Autoridad antes de propuesta
El primer contacto nunca menciona precio ni producto. Primero construimos credibilidad con Moonshot Holding como operador de inversiones reales. La oferta llega en el email 2 o 3, no en el primero.
Secuencia multicanal orquestada
Email calienta → WhatsApp personaliza → Llamada cierra. Cada canal cumple un rol específico. GHL automatiza la lógica de comportamiento: abre pero no clickea → entra en rama de recordatorio, no en rama de cierre.
02
Arquitectura de conversión
El funnel paso a paso
Día 1
Email
Email de presentación — El origen
No pitch. Historia de Moonshot Holding + por qué Haras del Sur es diferente. CTA: "Conocé el proyecto" → landing page.
~25%
Open rate esperado
Día 4
Email
Email de valor — La lógica financiera
Explicación del modelo: compra a $55K, recompra garantizada a $85K en 24 meses, sin expensas. CTA: "Descargá la ficha de inversión".
~18%
Open rate esperado
Día 8
Email
Email de urgencia — La ventana
Solo para quienes abrieron pero no agendaron. Escasez real: "Quedan X lotes disponibles en esta etapa". CTA directo: "Agendá tu llamada hoy".
~12%
Click-to-open
Día 10
WhatsApp
WhatsApp 1 — Activación personal
Solo a quienes abrieron al menos 1 email. Mensaje corto, informal, por nombre. "Te escribo porque vi que te interesó el proyecto..."
~60%
Tasa de lectura WA
Día 13
WhatsApp
WhatsApp 2 — El cierre de agenda
Para quienes leyeron WA1 pero no respondieron. Mensaje con link directo de Calendly / GHL booking. Máximo 2 intentos de WA.
~15%
Conversión a agenda
Día 14+
Llamada
Llamada de calificación → Cierre
Asesor con script de 3 preguntas de calificación. Leads calificados pasan a propuesta formal con ficha técnica del lote. CRM en GHL registra etapa.
~30%
Cierre sobre calificados
03
Copywriting de email
Los 3 emails — Estructura y asuntos
01
Día 1 · Presentación
"El lugar donde el campo y el capital se encuentran"
Objetivo: despertar curiosidad, no generar conversión aún. El receptor tiene que sentir que está recibiendo algo exclusivo, no masivo.
Estructura: Quiénes somos → Qué es Haras del Sur → Por qué ahora → Una sola imagen de impacto → CTA suave ("Conocé más")
02
Día 4 · Propuesta de valor
"¿Qué harías con $30.000 dólares extra en 24 meses?"
Objetivo: hacer tangible la matemática de la inversión. El lector debe poder calcular su retorno antes de terminar de leer. Esto genera urgencia racional.
Estructura: Pregunta hook → La ecuación (55K → 85K) → Sin expensas → Respaldo del Grupo Haras → CTA a ficha técnica o agenda
03
Día 8 · Escasez + Cierre
"Quedan 47 lotes. Esta semana cerramos la primera etapa."
Objetivo: activar a los tibios. Solo va a quienes no convirtieron. El número de lotes restantes debe ser real y actualizable desde GHL para mantener credibilidad.
Estructura: Número de lotes disponibles → Recordatorio del retorno → Qué pierden si esperan → CTA único y directo: "Agendá ahora"
Punto crítico de deliverability
Con 30.000 contactos fríos, el dominio remitente DEBE estar calentado previamente. Recomendación: empezar con un volumen de 500 emails/día la primera semana, escalar a 2.000/día en semana 2 y 5.000+/día en semana 3. Usar un subdominio dedicado (ej: inversiones@news.moonshotholding.com), no el dominio principal. Configurar SPF, DKIM y DMARC antes del día 1. En GHL esto se hace desde "Email Services → Dedicated Domain".
04
WhatsApp Marketing
Los mensajes que se sienten personales
Día 10 · Solo a openers de email
Mensaje de activación — Cálido y directo
Día 13 · Solo si no respondió WA1
Seguimiento — Con fricción mínima
WhatsApp Business API — Requisito legal
Para envíos masivos de WA necesitás una cuenta oficial de WhatsApp Business API conectada a GHL (Twilio o proveedor nativo de GHL). Los mensajes de inicio de conversación deben usar plantillas (templates) aprobadas por Meta. Preparar y enviar los templates para aprobación al menos 5-7 días antes del lanzamiento. Mensajes no aprobados pueden resultar en baneo del número.
05
Go High Level — Configuración
Lo que hay que construir en GHL
Automation Workflow principal
- Trigger: contacto importado con tag "haras-cold"
- Rama A: Abrió email 1 → esperar 3 días → enviar email 2
- Rama B: No abrió email 1 → esperar 2 días → reenviar con asunto alternativo
- Rama C: Clickeó CTA → tag "haras-interested" → saltar a WA día 10
- Rama D: Agendó llamada → notificación a asesor + tag "haras-booked"
Pipeline de CRM
- Etapa 1: Lead frío (importado)
- Etapa 2: Engaged (abrió 1+ email)
- Etapa 3: Interesado (clickeó CTA)
- Etapa 4: Calificado (agendó llamada)
- Etapa 5: En negociación
- Etapa 6: Cerrado / Perdido
Landing page en GHL
- Hero con video corto de Haras del Sur (30 seg)
- Sección "La inversión en números" — calculadora simple
- Sección credenciales del Grupo Haras
- Formulario de agenda (conectado a calendario GHL)
- Pixel de FB instalado para retargeting futuro
- Dominio personalizado: inversiones.moonshotholding.com
Dashboard de seguimiento
- Open rate por segmento (por zona de gym)
- Click-through rate por versión de email
- Conversión email → agenda
- Conversión WA → agenda
- Costo por lead calificado
- Ratio cierre por asesor
06
Deliverability & Reputación
Las reglas para no ser percibido como spam
Warming del dominio antes del lanzamiento
Semana previa al lanzamiento: 100 emails/día a contactos propios que abran. Escalar gradualmente. Sin calentamiento, Gmail y Outlook filtran masivos de dominios nuevos.
Segmentar antes de enviar
Dividir la base por zona geográfica (Palermo, Belgrano, Recoleta, Núñez). Personalizar el asunto con la zona: "Para personas de Palermo que piensan diferente". Aumenta open rate ~40%.
Un solo CTA por email
Múltiples links en emails fríos disparan filtros de spam. Un email, un link, una acción. El copy debe llevar naturalmente a ese único clic.
Unsuscribe visible y funcional
El link de baja debe ser claro y funcionar al instante. Un contacto que no puede darse de baja hace clic en "Spam". 0.1% de spam complaints es el límite crítico antes del bloqueo masivo.
Limpieza de la base antes del envío
Pasar la base por un verificador de emails (ZeroBounce, NeverBounce o similar) antes de importar a GHL. El 15-20% de bases viejas tiene emails inválidos que dañan la reputación del dominio.
Remitente con nombre humano
Enviar desde "Martín de Moonshot" en lugar de "Moonshot Holding Inversiones S.A." Los remitentes con nombre personal tienen hasta 30% más de open rate en bases frías.
07
Landing page — Brief de contenido
Las 4 secciones que convierten
Sección 01
Hero — La promesa visual
Video o foto aérea de Haras del Sur + headline: "La inversión que duerme tranquila". Subheadline: rentabilidad del 27% en 24 meses con recompra garantizada por el Grupo Haras. Botón: "Quiero saber más".
Sección 02
La matemática — Simple y creíble
Tabla visual: Invertís $55.000 → En 24 meses el Grupo Haras lo recompra a $85.000 → Tu ganancia: $30.000 → ROI: 54% en 2 años → Sin expensas, sin gestión. Calculadora opcional.
Sección 03
El respaldo — Quién está detrás
Logos de Haras del Sur y Moonshot Holding. Años de trayectoria, hectáreas, proyectos anteriores. Breve descripción de ambas empresas y el porqué de esta alianza estratégica.
Sección 04
El siguiente paso — Agenda
Formulario con 3 campos máximo: nombre, email, teléfono. Calendario GHL integrado. Copy: "Una llamada de 20 minutos puede cambiar la historia de tu capital". Nada más.
08
Plan de ejecución
Las próximas 4 semanas
Semana 1 — Ahora
Setup técnico
- Configurar subdominio en GHL
- SPF, DKIM, DMARC
- Iniciar warming del dominio
- Limpiar y segmentar la base
- Armar pipeline de CRM
- Crear templates de WA y enviar a Meta
Semana 2
Contenido + Landing
- Escribir los 3 emails
- Construir landing en GHL
- Redactar mensajes de WA
- Configurar workflow de automatización
- Preparar script de llamada para asesores
Semana 3
Lanzamiento
- Envío Email 1 (500/día → escalar)
- Monitoreo de open rates cada 24hs
- Email 2 a quienes abrieron
- Activación de WA a openers
- Primeras llamadas de calificación
Semana 4
Cierre de etapa
- Email 3 de escasez
- WA de seguimiento final
- Análisis de métricas por segmento
- Optimizar asuntos con A/B test
- Primeros cierres → proyectar etapa 2